O Vision Pro da Apple não é apenas um 'headset', mas a próxima fronteira tecnológica

O artigo a seguir foi publicado originalmente em 7 de junho de 2023 na Fearless Media.

A Apple finalmente revelou sua tão esperada "próxima grande novidade" - seu Vision Pro - há dois dias em seu WWDC anual. Há pouca necessidade de repetir o hype aqui, já que os recursos e especificações do produto Vision Pro foram bem abordados em outros lugares.

Mas perdido em meio à maior parte da cobertura está o fato de que o não deve ser considerado simplesmente um VR, AR ou o chamado "headset" de realidade mista (XR). Tim Cook, na verdade, em nenhum lugar usou essas palavras em sua apresentação drop-the-mic.

Mesmo focado com uma lente estreita tão limitada, o Vision Pro representa um pacote de tecnologia impressionante, como o mundo nunca viu (a Apple diz que registrou mais de 5.000 patentes em conexão com seu desenvolvimento).

Mas esse tipo de visão míope provavelmente leva à decepção e à conclusão de que a oportunidade de mercado da Apple, especialmente com seu preço de US$ 3.500, é limitada - um produto de nicho destinado apenas a poucos.

Visto com as lentes mais amplas que merece, no entanto, o Vision Pro da Apple representa muito mais. Ele representa o surgimento de um mercado de massa totalmente novo e uma oportunidade tecnológica transformacional da chamada "computação espacial".

A computação espacial é essencialmente o filme "Minority Report" que ganhou vida, a computação tridimensional divorciada dos limites das telas físicas. E o Vision Pro é apenas o teaser do que certamente virá nos próximos anos, à medida que o fator de forma do produto muda de um que é menos sofisticado de hoje e ainda claustrofóbico "óculos de esqui", para óculos Ralph Lauren de alta moda do dia a dia. .

Levará anos para que essa transição aconteça, mas a Apple acabará chegando lá e será a primeira a fazê-lo. E quando isso acontecer e, finalmente, construir, iremos com entusiasmo absoluto. Esta versão 1 é simplesmente o ponto de entrada no "Campo dos Sonhos" virtual tridimensional da Apple.

Na segunda-feira, juntei-me a um pequeno grupo de líderes imersivos em tecnologia e mídia avançada e executivos e especialistas em entretenimento nas praias de Malibu para assistir ao tão esperado evento de lançamento da Apple enquanto acontecia ao vivo.

Convidado pelo especialista imersivo e metaverso Bob Cooney (residente do XR, PT Barnum, de todas as maneiras), a vibração geral foi elétrica. O que começou com uma alta energia coletiva de antecipação terminou com uma combinação de aplausos de parabéns e empolgação com o que a Apple havia construído.

Talvez Evan Helda, principal especialista em computação espacial da Amazon AWS, tenha dito melhor. Examinando a cena geral e ainda processando a demonstração de Tim Cook no final, ele refletiu com um sentimento de reverência. "Acabamos de experimentar um momento seminal que mudou vidas na história da tecnologia." Pierre-Stuart Rostain, Diretor de Parcerias da European VDays Foundation, que voou desde a Holanda para participar, concordou. "Não é um fone de ouvido. É um computador espacial" - e aqueles que não entenderam, não entenderam.

O consenso entre essa equipe de especialistas em XR de mídia e entretenimento foi que o Apple Vision Pro versão 1 está destinado a atrair apenas um público limitado de primeiros usuários - os fiéis da Apple que comprarão tudo e qualquer coisa com o logotipo da Apple. Seu preço de $ 3.500, de fato, atraiu suspiros audíveis até mesmo desse público endinheirado e conhecedor de tecnologia. A diretora do metaverso da CAA, Joanna Popper, reagiu a isso despreocupadamente, dizendo-me "para que todos tenham tempo de economizar seu dinheiro" para as versões 2, 3 e posteriores (ao mesmo tempo em que brincava hilariante que "se não for $ 3.000, não toca na minha cara" ).

Vários outros também apontaram que os jogadores foram quase uma reflexão tardia na apresentação de Cook. A especialista em jogos de longa data Amy Allison, que também atua como membro do conselho da Women In Games International, resumiu a provável reação geral da comunidade de jogos. "Eu esperava o mínimo e consegui."

Mas a bem-sucedida empreendedora de tecnologia serial Nanea Reeves, CEO da Tripp (uma startup focada na criação de experiências imersivas que alteram o humor), enfatizou a verdadeira oportunidade de longo prazo em jogo aqui. "A computação espacial será tão grande quanto a mobilidade", disse ela sem hesitar. Em última análise, entrega de ponta, uso sem bateria, correção de visão dinâmica e um fator de forma semelhante a óculos levarão a essa cobiçada adoção em massa em sua opinião.